În 1976, Chaleo Yoovidhya a introdus în Thailanda o băutură numită "Krating Daeng" sau "Gaur Rosso" (Gaurul este un bovin sălbatic larg răspândit în India, Indochina și Birmania). Băutura a fost inspirată de un tonic foarte popular printre șoferii de camioane și lucrătorii thailandezi, "Lipovitan", al cărui ingredient principal era taurina (un aminoacid).
După ce a vizitat Thailanda în 1982, Dietrich Mateschitz (antreprenor austriac) a descoperit că "Krating Daeng" părea să-și diminueze "jet-lag" (perturbarea în funcție de fusul orar tipic persoanelor care călătoresc într-un avion).
În 1984, Mateschitz a fondat "Red Bull GmbH" împreună cu Chaleo Yoovidhya (creatorul "Krating Daeng") și a transformat-o într-o marcă globală.
Red Bull a fost fondată cu un capital de aproximativ un milion de dolari, respectiv 500 de mii fiecare. Yoovidhya și Mateschitz au deținut câte 49% fiecare, în timp ce restul de 2% au fost atribuite fiului lui Yoovidhya (Chalerm Yoovidhya), chiar dacă Mateschitz gestiona aproape în mod independent întreaga societate.
Produsul a fost lansat în Austria în 1987.
În 1992, Red Bull a fost lansat pe piețele internaționale din Ungaria și Slovenia.
A intrat în Statele Unite, mai exact în California, în 1997 și în Orientul Mijlociu în 2000.
În 2008, revista "Forbes" a citat Chaleo și Mateschitz drept cei mai bogați oameni din lume, cu o valoare estimată netă de 4 miliarde de dolari.
Sediul Red Bull se află la "Fuschl am See", un sat austriac de 1500 de locuitori, lângă Salzburg. Clădirea nu este marcată și este foarte pazită. După cum v-ați aștepta de la o companie similară, ea nu oferă interviuri!
